Teoria sugerează că o firmă să stabilească iniţial în sine la nivel local şi să se extindă pe pieţele străine, în răspuns la cererea externă pentru produsele sale;-a lungul timpului, MNC vor creşte în pieţele străine; după un anumit punct, de afaceri străini pot refuza excepţia cazului în care se poate diferenţia produsul său de la concurenţi.